MENOS CREMA, MENOS SALSA… ¡MÁS CONTENIDO!
Afiche “Del Monte”
La revolución tecnológica es evidente en todos los ámbitos de nuestra vida, nuevos desarrollos tecnológicos aparecen cada vez en mayor cantidad, más rápido, más espectacular, más todo… se nos llenan las pupilas con videos que nos impactan, noticias que nos sorprenden, propuestas creativas que nunca hubiéramos imaginado posibles. Ante este tsunami info-tecnológico naturalmente empezamos a editar o filtrar lo que más nos llama la atención, lo que realmente ¨nos toca¨
¿Cuál es ese ingrediente que hará la diferencia entre toda la oferta de información y entretenimiento?
Para mi está en el discurso, en el sentido de la obra: lo que hoy conocemos como el contenido. Una sociedad tan informada cuestiona y exige que esos segundos de su atención sean sustanciales y le aporten algo nuevo a su vida.
Un show, una experiencia interactiva, una nueva app, un nuevo dispositivo electrónico no tiene sentido por el simple hecho de ser algo nuevo, tiene que aportar algo, tener un beneficio sustancial a la vida de los usuarios.
En nuestra experiencia en Sietemedia son comunes los clientes que llegan embelesados con un nuevo desarrollo tecnológico y creen que aplicarlo a su marca o proyecto será sinónimo de éxito.
¡Quiero un mapping! ¡quiero un app! ¡quiero una mesa interactiva!
A veces es difícil hacerle entender al cliente que no se trata de maquilar un show y que eso le traerá un éxito rotundo. La clave de todos esto nuevos desarrollos es que tengan un sentido, que aporten algo significativo al usuario final.
En ese momento el proyecto se torna interesante tanto para nosotros como para el cliente porque entramos en un viaje de instrospección que nos lleva a darle sentido a la experiencia que vamos a diseñar.
Es muy gratificante encontrar cosas que ni los mismos clientes habían identificado en sus proyectos, el encontrar ese valor agregado que le de sentido real a lo que se va a construir.
Cada día somos más conscientes de que no se trata de crear cosas sorprendentes o estéticamente agradables o nuevas experiencias que solo que impacten por unos segundos. Diseñar contenidos es la clave para el éxito de los nuevos desarrollos info-tecnológicos.
Por Isabel Adame